2月5日，“以創(chuàng)新·致未來”首屆中青旅產(chǎn)品創(chuàng)新大賽圓滿落幕。
經(jīng)過緊張的終極PK，中青旅聯(lián)科申報(bào)的3個(gè)項(xiàng)目均以突出的表現(xiàn)進(jìn)入八強(qiáng)，獲得卓越創(chuàng)新獎(jiǎng)。其中，“旅發(fā)大會(huì)文旅營銷模式”更是摘得年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)。
年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)-旅發(fā)大會(huì)文旅營銷模式
近年來，黨中央高度重視文旅業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，地方也將旅發(fā)大會(huì)視為發(fā)展產(chǎn)業(yè)的重要抓手，旅發(fā)大會(huì)成為升級(jí)城市功能的"助推器"、提升旅游品牌的“催化器"、優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)的"加速器”。
旅發(fā)大會(huì)業(yè)務(wù)是綜合性整合營銷，涵蓋了旅游業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)、線下演藝、會(huì)議、展覽以及線上品牌策劃和營銷傳播。截至2023年，全國近20個(gè)省成功舉辦了旅發(fā)大會(huì)，中青旅聯(lián)科參與了13場策劃執(zhí)行，涉及10個(gè)省份。基于這些經(jīng)驗(yàn)，我們打造了旅發(fā)大會(huì)的“中青旅聯(lián)科模式”，發(fā)揮了“聯(lián)科優(yōu)勢”。
在戰(zhàn)略上，作為旅游行業(yè)央企，我們以旅發(fā)大會(huì)為契機(jī)，深度參與各省市的文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
在業(yè)態(tài)上，旅發(fā)大會(huì)帶動(dòng)了景區(qū)運(yùn)營、會(huì)議會(huì)展等多個(gè)業(yè)態(tài)的發(fā)展，我們與諸多省份達(dá)成長期戰(zhàn)略合作。
在創(chuàng)意上，我們通過“講好一個(gè)文化故事”“營造一個(gè)空間場景”“創(chuàng)造一次科技創(chuàng)新”“做好一場走心營銷”的四個(gè)一實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意的突破。
每一場活動(dòng)成功背后，都是長達(dá)100天以上的駐場工作。聯(lián)科人以“脫掉一層皮，結(jié)識(shí)一座城”的精神，展現(xiàn)了年輕奮斗者的激情！
卓越創(chuàng)新獎(jiǎng)-江西吉安后河可持續(xù)運(yùn)營模式
后河·夢回廬陵景區(qū)由中青旅聯(lián)科全程策劃、設(shè)計(jì)、管理和運(yùn)營，一期建設(shè)完成河道開發(fā)5.5公里，于2022年7月開業(yè)，2023年是后河第一個(gè)完整運(yùn)營年。
經(jīng)過一年半的奮斗與探索，團(tuán)隊(duì)總結(jié)了以“六步法能力、組織機(jī)制、市場洞察、關(guān)鍵行動(dòng)和目標(biāo)效益”等為基礎(chǔ)框架的可持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)模式。通過打造景區(qū)的文化、營銷、管理三大名品，超額達(dá)成運(yùn)營指標(biāo)，收獲了更多成果：
構(gòu)建了生態(tài)場景，通過品牌活動(dòng)、包船等定制化產(chǎn)品，為生態(tài)伙伴提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源向增量產(chǎn)出的轉(zhuǎn)化。
構(gòu)建了消費(fèi)場景，將休閑空間轉(zhuǎn)換為消費(fèi)場景，景區(qū)80%以上游客19:00后消費(fèi)，形成夜間消費(fèi)習(xí)慣，周邊物業(yè)租賃價(jià)值同比上升30%，實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。
構(gòu)建了文化場景，通過廬陵文化的展現(xiàn)，讓吉安擁有了一張城市名，2023年中秋國慶期間外地游客比例從15%提升到30%，實(shí)現(xiàn)人文積淀向城市品牌的轉(zhuǎn)化。
2023年，后河景區(qū)榮獲了最佳夜間消費(fèi)聚集示范區(qū)、江西省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)等多項(xiàng)殊榮，被央視綜合頻道、財(cái)經(jīng)頻道等多家媒體報(bào)道，成為江西吉安城市夜游的新地標(biāo)，賦能城市更新。
卓越創(chuàng)新獎(jiǎng)-《金色奇妙夜》青島啤酒博物館沉浸式演繹夜游
為了吸引更多青少年，助力博物館研學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們打造青島首家沉浸式實(shí)景互動(dòng)音樂劇，將工廠和博物館融合，以“實(shí)景音樂劇”+“劇游”+“光影秀”為亮點(diǎn)，創(chuàng)造出國內(nèi)首個(gè)博物館沉浸式演繹夜游常態(tài)化運(yùn)營產(chǎn)品，在2023年暑期，于青島啤酒120周年之際正式推出。
在多維互動(dòng)、體驗(yàn)豐富的夜游場景中，打造了5大時(shí)空?qǐng)鼍埃?首原創(chuàng)歌曲、600秒建筑3Dmapping秀，18位NPC劇游打卡互動(dòng)、30余個(gè)博物科普問答，將游客帶入金色奇妙夜的世界，在體驗(yàn)“啤酒娛樂”的同時(shí)感受“啤酒文化”。
項(xiàng)目積極響應(yīng)國務(wù)院“發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、釋放消費(fèi)潛力”的號(hào)召，豐富了青島夜游市場的產(chǎn)品供給，開業(yè)兩個(gè)月，接待游客6萬余名，青少年及親子客群達(dá)到60%，大眾點(diǎn)評(píng)等全網(wǎng)評(píng)分4.8分以上；被《MBI·中國文旅榜》評(píng)選為年度夜經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿文旅項(xiàng)目；助力青島啤酒博物館在中國旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇上獲評(píng)中國旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范案例。
