項(xiàng)目簡(jiǎn)介
信托產(chǎn)品，由于其較高的購(gòu)買門(mén)檻和針對(duì)的較為有限的高凈值人群，通常不被大眾熟知。
通過(guò)視頻號(hào)運(yùn)維，保持光大信托高端和專業(yè)服務(wù)形象的同時(shí)，擴(kuò)大傳播渠道，建立一個(gè)有效的自媒體傳播平臺(tái)。
我們通過(guò)創(chuàng)建視頻內(nèi)容，傳播專業(yè)服務(wù)理念，洞察大眾的金融需求，吸引新興消費(fèi)客戶群，加強(qiáng)品牌「值得信賴」的品牌認(rèn)可度，樹(shù)立起用心服務(wù)、值得信賴的品牌形象。
營(yíng)銷策略與創(chuàng)意
結(jié)合光大信托的特色和微信視頻號(hào)的規(guī)則，我們計(jì)劃創(chuàng)作品質(zhì)好，又能吸引高凈值客戶的內(nèi)容。
內(nèi)容分為四檔欄目，既保持一致，又各有側(cè)重：
. 科普課堂 - 提供行業(yè)知識(shí)；
. 財(cái)經(jīng)資訊 - 分享行業(yè)熱點(diǎn)；
. 信托日常 - 趣味化介紹信托；
. 走進(jìn)光大信托 - 展示企業(yè)文化。
傳播與執(zhí)行
提高內(nèi)容質(zhì)量和社交互動(dòng)：通過(guò)分析目標(biāo)客戶群，找到熱點(diǎn)話題，在光大內(nèi)部推行內(nèi)容共創(chuàng)和激勵(lì)機(jī)制。
規(guī)范發(fā)布規(guī)范，確保流暢和高品質(zhì)體驗(yàn)：對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)和版式創(chuàng)新，設(shè)置風(fēng)格統(tǒng)一的封面，提高視覺(jué)一致性。
日常運(yùn)維，注重優(yōu)化：嘗試創(chuàng)造爆款；根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整策略；確保發(fā)布頻率；加強(qiáng)互動(dòng)。
市場(chǎng)效果
截止2024年3月，整體播放量穩(wěn)步上升，出現(xiàn)6條10 萬(wàn) +的內(nèi)容 ；
獲得多項(xiàng)官方平臺(tái)認(rèn)可 ，包括：累計(jì)播放量 100 萬(wàn)+ ； 周播放量 5 次 超 越 56% 同城同類創(chuàng)作者 ； 連續(xù)2周新增關(guān)注持續(xù)上漲 ； 2次連續(xù)3周播放量持續(xù)上漲 ； 2支視頻作品獲贊5000+；
為了積極體現(xiàn)光大信托作為國(guó)家重點(diǎn)金融單位和央企金融單位，切實(shí)貫徹黨中央和國(guó)家大政方針，發(fā)布包括反洗錢(qián)、憲法學(xué)習(xí)周、反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙、投資者教育等共計(jì)16條視頻，累計(jì)播放量超過(guò)450萬(wàn)，獲得超過(guò)2.7萬(wàn)次點(diǎn)贊，體現(xiàn)了企業(yè)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
