項目背景
90多年前，梁思成和林徽因等中國營造學社成員，開始了搶救性的古建筑考察之旅。他們四到山西，發現了唐代木構建筑——五臺山佛光寺，以及大同上、下華嚴寺，大同云岡石窟，應縣佛宮寺釋伽塔，洪洞廣勝寺飛虹塔等古建瑰寶，奠定了中國建筑史的基礎。
山西坐擁中國70%的地面古建筑遺存，素有“中國地上古建筑博物館”之稱。它曾讓梁思成、林徽因四次踏足，“不肯失之交臂”。基于他們在山西探尋古建的歷史故事，中青旅聯科繼續助力山西省文化和旅游廳擴大“重走梁林路”品牌影響力。?
聯動頭部品牌，提升“重走梁林路”品牌影響力
聯動QQ音樂、鳳凰網，圍繞“重走梁林路”品牌打造系列定制化內容，充分發揮頭部資源優勢，吸引大眾感受山西古建瑰寶的魅力，擴大“重走梁林路”品牌傳播力與影響力。
我們通過跨界音樂，用多樣創意形式奏響山西古建的土木華章，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，為山西目的地文旅營銷開啟新篇章。
《我曾夢見你》是山西省文化和旅游廳聯合中青旅聯科、QQ音樂的誠心之作。歌曲以山西十座古建為基礎，結合民樂元素，通過古建藝術與說唱的“跨次元”奇妙組合，表達山西古建筑之美，呼吁更多人關注山西古建，保護和傳承古建文化，以新時代潮流方式詮釋和弘揚中華文明。
打造創意營銷玩法，促進傳統文化煥發新生
我們充分理解“重走梁林路”品牌所蘊含的思想觀念、人文精神，以《我曾夢見你》山西古建創意推廣視頻、“重走梁林路”山西古建創意推介會為核心，采取線上線下相結合的傳播策略，用大眾喜聞樂見的形式和話語，讓古建文化可聽、可看、可感，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。?
視頻以高調性的審美構建如青綠山水般的山西古建空間——表里山河圖，配合電影般的實拍畫面，虛實結合，展示著極致的東方美學意蘊。
瞻仰著山西古建，那一磚一瓦、一木一石、一梁一柱、一門一窗、一雕一刻、一描一繪，仿佛在跨越數百年、數千年的歲月，與欣賞者進行一場時空對話。這本雕刻著漫長歲月的木石史書，正等待著你親自靠近它、翻閱它、感受它。
表里山河圖
?聯動晉祠景區，跨界QQ音樂，打造輕量化古建創意推介會，面向Z世代，以晉祠為背景，以山西古建為主角，聚焦古建之“本真”進行輕量化的舞美設計，拉近古建與觀眾之間距離的同時，可最大化保護山西古建。
游客們在現場一邊享受音樂，一邊聆聽行業大咖分享有關古建的故事與知識。我們通過將音樂與古建結合，通過游客互動體驗、行業大咖分享，聚焦古建之“本真”，讓游客在輕松愉悅的氛圍內了解山西古建，讓游客真正感受山西古建的價值與魅力。
項目總結
我們將厚重、悠久的古建文化賦以有趣、好玩的傳播載體，構建全方位、多領域、深層次的傳播矩陣，借力視頻號、微博、小紅書、抖音、B站等十余家短視頻平臺，聯動新華網、人民網、澎湃新聞等20家新聞媒體，增強品牌聲量，講好梁林故事。項目整體曝光量達1.5億，其中《我曾夢見你》視頻MV播放量突破1.2億，關聯話題 #山西真的懂東方美學# 登上微博熱搜榜。
中青旅聯科自2021年起助力山西古建推廣。從助力山西推出“重走梁林路”歷史人文體驗游產品品牌，到2022年圍繞山西古建品牌重走梁林路打造山西古建推廣曲《我曾夢見你》，再到今年用更多樣創意營銷形式、面向更廣域群體講好這段山西古建故事，我們不斷推陳出新，奏響山西古建的土木華章。
中青旅聯科也將持續攜手山西省文化和旅游廳，講好山西古建故事，讓傳統文化煥發新的生命力，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。
