項目概括
戴爾科技集團作為中國國家賽艇隊、中國國家皮劃艇隊官方贊助商，以“競舟中國夢”為主題，在東京奧運期間，根據(jù)賽事時間節(jié)點及運動員比賽情況，以海報、長圖文、短視頻、微信表情包等形式，在奧運舞臺上展示戴爾技術和解決方案，樹立品牌行業(yè)威信，展現(xiàn)戴爾拼搏、奮進的企業(yè)精神，塑造戴爾強科技、有溫度的品牌形象。
營銷背景與目標
戴爾與國家隊戰(zhàn)略合作以來，一直用科技賦能中國體育事業(yè)。作為國家隊贊助商，如何借勢奧運熱度展示戴爾品牌形象、主打產(chǎn)品、先進解決方案是本次營銷動作的重點之一。
營銷策略與創(chuàng)意
本次營銷動作圍繞“競舟中國夢，不被看見的偉大”項目核心創(chuàng)意展開，通過將這些“不被看見的偉大”具像化，展現(xiàn)出“競舟中國夢”背后的體育強國夢、企業(yè)中國夢、戴爾中國夢。
本次營銷活動選擇互聯(lián)網(wǎng)傳播作為主要傳播手段，以奧運精神、國家隊情懷、隊員故事、戴爾科技助力等能打動大眾的內(nèi)容為主，在大眾喜歡及慣用的短視頻、社交、垂直等媒體平臺，通過海報、視頻、H5等多形式多平臺多維度進行傳播，使受眾的觀賽感更強更立體。
傳播與執(zhí)行
戴爾與國家隊合作以來，利用廣告投放、內(nèi)容營銷、social互動等全媒體平臺傳播以及戴爾內(nèi)部活動、大型展會、發(fā)布會等線下活動，在奧運前期、中期、后期有節(jié)奏地展現(xiàn)戴爾科技實力及品牌文化。
奧運前期：捆綁大型展會提前制造聲量
奧運備戰(zhàn)期間，戴爾與中國賽艇協(xié)會、中國皮劃艇協(xié)會、人體運動表現(xiàn)和健康發(fā)展中心舉行“大數(shù)據(jù)與人工智能聯(lián)合實驗室”揭牌儀式，引起了科技及體育界的廣泛關注。
奧運期間：緊跟奧運節(jié)奏，多維度發(fā)布傳播內(nèi)容
針對有望奪牌的項目，提前產(chǎn)出賽事預熱、戰(zhàn)報EDM、系列海報、賽艇/皮劃艇競賽游戲H5、實時戰(zhàn)報稿件、表情包等，達到實時傳播的效果。
同時，將部分視頻投放于外部媒體渠道，如咪咕、新華網(wǎng)、快手等，包括“競舟中國夢” 宣傳片、國家隊及戴爾科技人員隊紀錄片4支、“競舟中國夢”情感篇&科技篇視頻各1支，以及戴爾樂隊為奧運健兒特別創(chuàng)作的主題曲1支。
奧運后期：延續(xù)奧運精神，收割長尾流量
以“不被看見的偉大”為主題，設計系列海報，并撰寫情感向稿件，通過講述國家隊運動員、科技人員以及戴爾的科研人員，在背后所付出的努力，才成就了奧運上奪冠的榮耀時刻。
市場效果
本次營銷活動以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主要渠道，結合多媒體多形式多內(nèi)容對“戴爾贊助國家隊”進行包裝與宣傳，在“奧運倒計時100天”、“奧運倒計時30天”等時間節(jié)點，通過電視及視頻媒體、門戶網(wǎng)站、客戶端、廣播電臺、微信公眾號、戴爾官方自媒體、短視頻平臺等渠道多方位推廣，實現(xiàn)4.26億總曝光量，2,546萬總瀏覽量，97萬總點擊量。
同時，通過人民數(shù)字精選點位，王府井步行街北口LED，進行線下廣告投放，總曝光達3.26億。項目傳播期間，國內(nèi)媒體共報道800篇，總曝光達1億，充分展現(xiàn)了戴爾科技集團技術優(yōu)勢及企業(yè)擔當。
項目獲得
. 第十四屆廣告主金遠獎音樂體育類金獎
. 第九屆蒲公英獎體育營銷類銀獎、B2B創(chuàng)新傳播類銀獎
. 第十八屆中國公共關系行業(yè)最佳案例大賽文化體育傳播類銅獎
