項目概況
“走進三星堆 讀懂中華文明”主題活動由國務院新聞辦公室、國家文物局、四川省人民政府主辦，聯(lián)科作為全案策劃和執(zhí)行機構。旨在中華文化全球推廣，聯(lián)合全球知名旅行商，打造獨具中華文化魅力的旅游體驗，促進更多外國友人走進三星堆、體驗三星堆、傳播三星堆。
幻境三星堆
聯(lián)科團隊聯(lián)合國際頂級光繪藝術家，進行故事性光繪藝術創(chuàng)造。震撼的畫面視覺加上吸睛的文案，通過充滿科技感與年輕活力的光繪藝術，讓傳說中的山海經(jīng)神獸現(xiàn)身三星堆博物館，帶來一場遠古的中華文化時空對話。
聆聽三星堆
四川交響樂團聯(lián)袂中央民族樂團，帶來大型交響詩篇《太陽·玄鳥》。在中國古人的神話宇宙觀中，太陽是萬物之精，太陽的光芒使大地生機勃然，令萬物生生不息。玄鳥是太陽的化身，也承載了中國人夢想之放飛。
霓裳三星堆
三星堆最新的考古挖掘發(fā)現(xiàn)了“絲綢”的痕跡，印證了古蜀國曾創(chuàng)造了燦爛的絲綢文化。以此為主題，中青旅聯(lián)科特邀國際知名服裝設計師打造“古蜀絲夢”國潮大秀，以絲綢為介質，傳遞東方美學和現(xiàn)代藝術的創(chuàng)新融合，締造一場視覺與美學的饕餮盛宴，向世界展現(xiàn)中華服飾之美。
直播三星堆
此次活動由央視網(wǎng)獨家進行全球直播，線下搭建演播室，邀請考古專家、考古隊員等嘉賓做客前方演播室，暢談三星堆考古故事以及其在中華優(yōu)秀文化對外傳播中的重要意義。
線上利用央視網(wǎng)旗下PC 中英文直播頁、央視影音以及海外Facebook平臺 CCTV 中文賬號、CCTV 全球頁英語賬號道等，面向全球開啟網(wǎng)絡直播活動，推廣中國文化。
盛宴三星堆
聯(lián)科團隊聯(lián)動四川省歌舞劇院將三星堆博物館變換為一個奇妙的劇場——結合文物特性創(chuàng)改造沉浸式游覽體驗 “博物館奇妙夜”，將文化融入演藝，通過朗誦、舞蹈、音樂等形式進行呈現(xiàn)，游客置身其中暢想數(shù)千年前那個引人入勝的國度。
文創(chuàng)三星堆
活動特設“三星堆文創(chuàng)展”，陳列展示包括陶豬冰箱貼、 銅鳥胸針、“叮當作響”鑰匙扣等在內的三星堆精品文創(chuàng)產(chǎn)品。
此次活動更為每一位嘉賓贈送“祈福神官”盲盒、限量款金面具（走讀中國定制+唯一編號）。同時正式推出“走讀中國”之三星堆基地紀念徽章，以此作為“走讀中國”活動專屬文創(chuàng)產(chǎn)品。
項目成果
此次活動通過央視網(wǎng)旗下 PC 中英文直播頁、央視影音以及海外 Facebook 平臺CCTV 中文賬號、CCTV 全球頁英語賬號等渠道，面向全球開啟連續(xù) 5 小時的網(wǎng)絡直播活動，最終直播覆蓋達 20 億人次,境外媒體報道一共達 843 篇。
活動兩次亮相央視新聞聯(lián)播，央視網(wǎng)進行了5個小時不間斷全球直播。媒體曝光覆蓋8億人次。社交媒體傳播曝光量14億人次，境外媒體報道一共843篇，覆蓋人群2億人次。傳播總曝光量超24億人次。
習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時強調“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務”。
“走進三星堆 讀懂中華文明”宣傳推介活動正是順應時代要求，提升中華文化國際傳播影響力，讓世界讀懂中國的全球性營銷案例。
該項目獲得：
. 第十七屆中國公共關系行業(yè)最佳案例大賽“講好中國故事”之國際傳播類銀獎
. 金瞳獎內容營銷之事件營銷類銀獎
