“1314，治愈愛情漸凍人”是新疆維吾爾自治區文化和旅游廳與中青旅聯科于2018年冬季共同打造的創意互聯網營銷事件。以尋找愛情靈藥為切入點，通過梳理新疆冬季旅游資源元素，為戀人們打造了一條治愈系愛情主題線路，在新疆這片凈土上，開啟一場以治愈為名的浪漫旅程，并通過線上線下整合的創意包裝，增強新疆與目標客群的情感溝通，用創意玩法和新穎的內容打動消費者。
策略與創意
此次營銷活動拋開目的地常規的傳播策略，創新內容形式，多媒體、多渠道進行集中發力，聯合互動，實現傳播效能最大化，同時以情動人，開展富有人情味的營銷，塑造目的地的浪漫形象。
1、精準洞察，拋出熱點話題
縱觀當下，旅游目的地產品種類繁多，如何才能脫穎而出？通過對消費群體的畫像分析，我們發現，80后、90后是冬季旅游的核心客群。他們是移動互聯網時代的見證者和受益者，也是熱衷于嘗鮮的一群人。和他們聊旅游，愛情是不錯的切入點。
通過對當下都市年輕人情感狀態的調查，我們創造性提出“愛情漸凍癥”這一概念，并通過街頭采訪、H5測試等形式，使得更多人意識到這一問題。#治愈愛情漸凍人#微博話題持續發酵，引起年輕人討論和參與，通過對這一話題的深度討論近一步將核心用戶群鎖定。
“愛情漸凍指數”測試H5，通過系列問題測試分出六類對應人物性格，有針對性的推薦新疆六個目的地和六種冰雪玩法。
/ 愛情漸凍指數測試H5 /
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同期，聯科聯合去哪兒攻略，開設#愛情漸凍人#專題招募頁面，征集達人實地體驗產品線路。獲選的達人們不僅產出了豐富的圖文、游記、攻略、視頻等內容，還通過自有渠道，將喜悅的心情和精彩的經歷分享給大家，進一步激發了人們對新疆旅游的向往。
/ 聽聽達人們的新疆游后感 /
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據不完全統計，達人招募專題頁面覆蓋目標人群300萬，創意H5覆蓋200萬目標用戶，引發近10萬人次的互動；微博#治愈愛情漸凍人#話題閱讀量多次登上微博熱門話題榜，話題閱讀量超2900萬，引發近20萬用戶參與討論。
2、短視頻布局，高效鎖定傳播群體
基于此階段整個社會關于對#愛情漸凍人#的討論熱度，如何喚起更多用戶對情感的重視與思考，對新疆建立更強烈的認知度及喜好度？
我們決定，講一個故事。
很多情侶都會遇到這樣的問題：“兩個人在一起時間久了，最重要、同時也最難做到的事情是：仍然對對方保持興趣。”
真的很難，畢竟已經那么熟悉了；又真的很重要，不然兩個人該怎么走下去？
雙十二前夕，一支愛情短片在騰訊、愛奇藝、優酷、秒拍等平臺同步上線。影片講述患有“愛情漸凍癥”的都市情侶，因一次美麗的誤會來到新疆，在旅途中得到情感治愈的故事。不足5分鐘的短片高度還原了現實生活中的愛情，揭開觀眾潛意識里對生活、對美好情感的堅持與熱愛。
/ 全長 4分29秒 /
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據不完全統計，短片已覆蓋近5000萬用戶，實現600萬人次的有效觀看，并在社交端引發熱議。大量暖心評論證明其真正地走進用戶心底，越來越多的人意識到，去新疆旅游不僅僅是一種休閑方式，更是情感的承載，“1314·暢享極致愛情”旅游線路的認知度與好感度均被刷新。
| 部分網友評論 |
李奧貝納曾說過，好廣告不只在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。本次《治愈愛情漸凍癥》的創意短片，讓觀眾再一次看到愛情真正的樣子，借由短片的場景式代入，也將新疆冬季極致的冰雪美景牢牢扎根于消費者心中。
營銷內容應當賦能品牌，而最終落地產品。
除推出《治愈愛情漸凍人》愛情短片外，我們精準把握雙十二購物狂歡節熱潮，將“1314，暢享極致愛情”主題線路在去哪兒網、遨游網等OTA平臺上線售賣。借助前期#治愈愛情漸凍人#話題積累的用戶流量以及朋友圈精準投放的TVC引流廣告，引導用戶進入相關頁面，實現由流量到銷量的轉化。
12月底，活動線下分享會落地西直門西西弗書店。三對情侶嘉賓們分享了自己與新疆發生的有趣故事，通過現身說法，讓更多人對新疆產生濃厚興趣。同時，去哪兒網攻略推出此次活動專題回顧界面，將新疆冬季旅行亮點、出行建議、酒店推薦、游記攻略進行梳理盤點，及時沉淀目標用戶。
談及新疆，嘉賓臉上都是幸福的喜悅
▲ 現場氣氛活躍
▲阿勒泰形象大使“雪怪阿樂”也來到現場
本次“1314，暢享極致愛情”營銷分為預熱期、引爆期、高潮期、收官期四大階段逐步推進，聯合以去哪兒網、遨游網為代表的OTA平臺，以騰訊、愛奇藝、優酷為代表的視頻平臺，以思想聚焦為代表的知名KOL，以西西弗書店為代表的線下連鎖渠道，以網易為代表的戰略合作媒體矩陣等，通過創意H5、產品專題、街訪視頻、微電影、分享會、深度報道等形式，多平臺、多形式的營銷手段，增強了新疆與目標客群的情感溝通，將單一的產品售賣轉化為一場“有溫度”的營銷活動。
據不完全統計，本次活動傳播覆蓋人群超1.5億，實現了約10%的用戶參與轉化率。
