2019內蒙古馬文化主題旅游營銷項目是中青旅聯科深入挖掘內蒙古獨特的馬文化旅游資源，打造內蒙古特色的馬文化旅游品牌“馬背上的內蒙古”，并推出系列營銷活動，邀請游客來到美麗的大草原給自己的心靈“放牧”。
傳播實施背景：
蒙古族素有馬背上的民族之稱。馬已經融入蒙古族的生活方式和感情世界和民族傳統，在草原人民的心中，蒙古馬是草原文化圖騰，也是民族文化精神的象征。習近平總書記在2014年考察錫盟時指出要發揚蒙古馬精神，吃苦耐勞，一往無前，建設好美麗草原。七十周年大慶習總書記對內蒙古提出“建設亮麗內蒙古，共圓偉大中國夢”的殷切期望。深入探知馬文化底蘊，充分挖掘草原文化，是推動內蒙古文旅融合的有效途徑。
傳播策略及實施：
“馬背上的內蒙古”主題互聯網營銷活動的傳播分為預熱期、高潮期、收官期三大階段進行。聯合頭部OTA平臺、主流媒體、知名KOL等緊密互動，使“馬背上的內蒙古”品牌得以最大化曝光，吸引大量用戶關注。
一、預熱期
（一）拋出“馬上出發”話題，引發情感共鳴
針對為家庭奔波勞碌的全職媽媽、被困格子間的職場白領、事業有成卻疏于陪伴家人的父親三類目標客群，創意提出了“馬上出發”的口號，策劃拍攝了“馬上出發”系列海報和創意短視頻，既與本次“馬”的營銷主題相契合，又在呼吁大家“馬上出發“，與草原來一次美麗的邂逅。
（二）制作馬上出發創意H5，引發網友廣泛參與
打造手繪風格“與其左顧右盼，不如馬上出發”創意H5，面向大眾征集“馬上”心愿。通過【內蒙古文化和旅游廳】官方微信平臺、知名意見領袖、媒體人等共同傳播，得到廣大網友的積極反饋。創意H5互動參與人數為12966人次。
二、高潮期
（一）聯合去哪兒攻略設計專題招募頁面
發起馬上出發”達人踩線團活動，五天四晚的行程覆蓋那達慕大會開幕式、《蒙古馬》表演、達里諾爾湖、烏蘭布統草原、紅山軍馬場等一系列馬主題景點和娛樂活動，可以深度體驗內蒙古馬文化。進行專題頁面的回顧與展示，并號召KOL及全網用戶對達人優質游記進行投票，最終根據投票結果對達人進行階梯式獎金激勵，并對達人粉絲進行抽獎及周邊禮物反饋，吸引到更多用戶的支持和參與，引發持續性的話題熱點與討論。而且，活動還聯合去哪兒攻略構建專題頁面，優質攻略、游記、圖片、視頻等UGC內容全網擴散。
（二）打造馬背上的內蒙古紀錄片，覆蓋各類主流視頻平臺
拍攝制作的旅游與文化相結合的紀錄片《馬背上的內蒙古》，在騰訊視頻、愛奇藝、優酷、搜狐視頻等主流視頻媒體平臺發布，收到觀眾的一致好評與支持。邀請馬文化研究專家何亦紅撰寫影片深度稿件，并通過官微及新聞媒體進行宣傳報道。
本次營銷活動共計產出報道657篇，吸引大量用戶、媒體、旅行商、馬文化愛好者的關注，傳播覆蓋總人數超過1.8億，實現了約7%的用戶參與度。
聯合去哪兒攻略發起的“馬上出發”踩線團活動獲得總計27803人的參與；知名KOL為#馬背上的內蒙古#話題集體發聲，微博話題閱讀量超4300萬；馬背上的內蒙古品牌宣傳片和紀錄片分別在各大平臺傳播，多家媒體參與報道，向用戶傳遞內蒙古馬文化的深厚底蘊，真正實現有效觸達用戶。
