“奇妙的冰雪之冠”是黑龍江省旅游發(fā)展委員會在2016年冬季，圍繞黑龍江豐富的冰雪資源打造的直播營銷活動。基于諸多背景，黑龍江省旅游委在2016年12月9日至2017年1月15日開展了“奇妙的冰雪之冠”冬季直播活動。這是國內(nèi)首部大型冰雪旅游直播show，整個活動歷時四十余天，結(jié)合直播、短視頻、網(wǎng)綜等元素，邀請網(wǎng)紅達(dá)人、旅游達(dá)人、著名音樂人、戶外達(dá)人以及知名演員，在黑龍江展開“奇妙”的旅行體驗，讓大眾更加全面、更加充分地領(lǐng)略到一個奇妙的冰雪黑龍江。
★ 曝光量30億 + “旅游+直播”廣受歡迎
作為國內(nèi)首部大型冰雪旅游直播Show，本次“奇妙的冰雪之冠”冬季直播活動運用“旅游+直播”的新型營銷手段，在視頻體驗上進(jìn)行了優(yōu)化升級，全程采用4k高清直播技術(shù)，畫面更加清晰流暢。并聯(lián)合花椒直播、北京時間、今日頭條、小米直播、優(yōu)酷旅游等多個平臺同步播放，7站直播總計15場，累計直播時長超過660分鐘，累計曝光量破30億，直播+短視頻觀看量超過1.4億，打造了“冰雪+旅游+直播+短視頻+網(wǎng)綜”的創(chuàng)新模式，將冬季黑龍江獨特的冰雪魅力展現(xiàn)在大眾面前。
★ 真人秀綜藝直播緊扣旅游明星產(chǎn)品
本次活動結(jié)合了直播、短視頻、網(wǎng)綜等元素，邀請網(wǎng)紅達(dá)人、旅游達(dá)人、著名音樂人、戶外達(dá)人、知名演員通過故事性、綜藝性以及趣味性于一體的綜藝直播，將黑龍江冬季旅游資源展現(xiàn)得淋漓盡致。
哈爾濱冰雪大世界
黑河俄品多超市
伊春冬季馬拉松
漠河北極圣誕村
邀請中俄情侶、祖瑜兄&楊三金與黑河情侶進(jìn)行情侶大賽；
與戶外運動員楊森一同參與伊春微馬和冰雪汽車漂移賽；
同作家歌手鐘立風(fēng)體驗潑水成冰，一起度過美妙的平安夜;跟隨親子暢銷書作家熊靚與3組親子家庭近距離接觸丹頂鶴，與達(dá)斡爾族的小朋友親密互動；
與美食達(dá)人小寶君一同體驗鏡泊湖冬捕盛況，品嘗美味的全魚宴;跟隨全賽車評論員北極蝦學(xué)習(xí)俄羅斯面包制作和套娃繪畫，在冰雪大世界感受夢幻冰城的魅力；
與黑龍江籍知名演員萬國鵬感受濃濃的東北年味。
不同的人做不同的事，不同的體驗彰顯了不同的龍江風(fēng)情，達(dá)人們以他們獨特的視角為切入點，開展了一次次奇妙的旅行體驗。
與齊齊哈爾達(dá)斡爾族小朋友打冰球
齊齊哈爾達(dá)斡爾族雪地騎馬
黑龍江省旅游吉祥物爽爽虎體驗齊齊哈爾冰球運動
齊齊哈爾扎龍國家級自然保護(hù)區(qū)
★ 短視頻拍攝+多平臺推廣
本次活動通過浪漫、唯美、有趣且更易被年輕人接受的畫面，產(chǎn)出了“時光秉承”、“慢享林都”、“歸途雪鄉(xiāng)”、“歌旅漠河”、“初味鏡泊湖”、“伴游鶴城”等眾多優(yōu)質(zhì)短視頻在秒拍、北京時間、騰訊視頻、樂視視頻、優(yōu)酷視頻等平臺進(jìn)行傳播，累計觀看量達(dá)1.35億。其中秒拍平臺持續(xù)對直播中產(chǎn)出的短視頻進(jìn)行傳播，累積傳播短視頻20條，共計獲得觀看量5,709萬+，互動量13.9萬+。多個短視頻獲得秒拍24H熱榜推薦。
秒拍視頻短視頻
哈爾濱伏爾加莊園
哈爾濱冰雪大世界
★ 年輕視角闡述黑龍江冬季新“玩”法
本次活動邀請了東北網(wǎng)、搜狐網(wǎng)以及遨游網(wǎng)等全國重點媒體和旅游達(dá)人跟隨直播團(tuán)隊一起，體驗黑龍江冬季特色玩法。
在五大連池冰面制作巨幅冰雪畫;玩轉(zhuǎn)伊春林海雪漂，體驗接地氣兒的滑雪新方式;在中俄邊境線上體驗冬泳的樂趣；
觀看達(dá)斡爾族傳統(tǒng)叉魚習(xí)俗與傳統(tǒng)運動摔馬跤;與伙伴探討關(guān)于“哈爾濱”三個字的普通話版本、方言版本、奇葩版本讀法；
跟隨F1賽車評論員體驗哈爾濱冰雪大世界的世界最長冰滑梯；
在零下40℃的嚴(yán)寒中學(xué)習(xí)潑水成冰的不同演繹方式和技巧；
體驗最年輕的健身方式雪地抽冰尜與最具北國特色的水上運動方式冰上劃龍舟；
在中國北極點漠河上演熱辣鋼管舞……
豐富多彩的冬季玩法闡釋了黑龍江冬季的神奇冰雪魅力。
齊齊哈爾達(dá)斡爾族傳統(tǒng)叉魚習(xí)俗
大慶雪地摩托
伊春潑水成冰
伊春林海雪漂
