“花樣年華——尋找內蒙古冬季旅游校園體驗官”是由內蒙古自治區旅游發展委員會主辦、中青旅聯科承辦的免費“壯游”內蒙古活動。旨在鼓勵大學生利用假期走出校園“壯游”內蒙古，體驗內蒙古冬季的冰雪極致景色、了解內蒙古非物質文化遺產、歷史民俗文化等寶貴資源，珍惜歷史悠久的民族文化的同時，讓年輕人們懷抱壯志，用旅行豐富自己的閱歷，用旅行完成心智的蛻變。
★ 消費者洞察：
大學生群體正逐漸成為旅游的主力軍，寒假又是冬季旅游經濟的黃金時間。與國外相比，內蒙古距離近，冬季旅游價格優惠，性價比高。基于此背景，“花樣年華—尋找內蒙古冬季旅游校園體驗官”活動為“愛折騰、愛撒歡”的年輕人們特別定制了三大青春主題旅行——極致探險之旅、非遺文化之旅、暖心音樂之旅，通過深入挖掘冬季冰雪資源，打造屬于年輕人的冬季旅游盛會。
/ 招募視頻 /
★ 策略與方法： 新穎的活動主題+有效的合作平臺+有趣的傳播內容是活動的創意核心。
本次活動以“為大學生提供免費的旅游機會”為噱頭，聯合全球三大國際大學生組織之一的Enactus創行發起招募，最大程度觸及目標受眾。
活動期間，通過星空夜課、沙漠徒步、馬頭琴演奏、了解蒙古族說唱、合唱蒙語歌曲等一系列玩法與挑戰，充分展現內蒙古冬季極致景色、非遺文化、民俗體驗等優質資源，并通過網易旅游頻道全程直播，將內蒙古的形象與“青春”緊密聯系，詮釋屬于這一代人的“花樣年華”。
★ 執行過程 ：
1、預熱期邀請到美食家魏瀚、背包客小鵬、攝影師王嵬等壯游領袖，拍攝預熱短片
2、征集期：
聯合網易旅游打造活動專題頁面，與創行中國跨界合作，在286所高校、15個大區的渠道進行宣傳推廣，并在多所高校展開落地路演宣傳。
3、體驗期：
以#花樣年華進行時#為官方話題，多位體驗官每天打卡分享游記視頻照片內容，同期邀請多位旅游達人，產出攻略游記、視頻、攝影、手賬等優質UGC內容全網擴散，為活動持續發聲；
聯合網易旅游《城市探鮮隊》欄目、一直播等媒體，對沙漠徒步、蒙古族說唱、合唱蒙語歌曲等一系列有趣的挑戰過程進行全程直播。
4、延續期：
在京舉行“花樣年華”內蒙古主題分享會，展示體驗官對內蒙古旅游發展的創新營銷方案，并通過浙江電視臺、《品牌視界》等電視、雜志專題報道
★ 效果評估：
整場活動覆蓋全國近300所高校，受到了學生們的熱烈追捧。#花樣年華進行時#微博話題多次登上旅游榜單第一名。活動展示期，網易旅游專題頁面總曝光量近2000萬，“花樣年華進行時”、“花樣年華 內蒙古”等關鍵詞高達176萬+，與OTA合作將“內蒙古冬季旅游進高校”產品落地，實現線上到線下的完美閉環，拉動內蒙古冬季旅游的實際增長。同時，本次活動搭建大學生旅游項目PK賽，為培養旅游文化創意產業生力軍貢獻力量，使得活動意義得到近一步升華，也引起了更多主流媒體的主動傳播。
