阿勒泰是“中國雪都”和“人類滑雪起源地”，是新疆冰雪資源最富集的地區(qū)。中青旅聯(lián)科（北京）公關(guān)顧問有限公司為破解阿勒泰淡季旅游難題，攜手北京電影學(xué)院和中央美術(shù)學(xué)院聯(lián)合策劃推出“阿樂”IP。
“阿樂”根據(jù)阿勒泰特色元素設(shè)計(jì)而成，他的身上集成了喀納斯神秘白熊、禾木牧民孩子的笑顏、冬季潔白的雪、喀納斯湖碧藍(lán)的湖水……人們一看到他，就能想起美麗的阿勒泰。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2018-2019年冬季旅游中，以阿樂為主角的整合營銷，帶動(dòng)阿勒泰地區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游人數(shù)376萬人次，同比增長61%；實(shí)現(xiàn)旅游總消費(fèi)37億元，同比增長97%。同時(shí)，“阿樂”項(xiàng)目還與故宮“古畫會(huì)唱歌”活動(dòng)共同當(dāng)選第十七屆IAI國際廣告獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)！
【阿樂設(shè)計(jì)元素】
在色彩風(fēng)格上，相較于明亮飽和的色彩，阿樂選取當(dāng)下時(shí)尚與藝術(shù)趨向的“莫蘭迪色系”，降低色彩飽和度，以給人溫柔親和之感。他不僅形象化地代表了中國雪都阿勒泰的風(fēng)情，更契合當(dāng)下流行的治愈系審美潮流，諸如大白、熊本熊等風(fēng)靡世界的卡通人物，顯得溫暖而柔軟，可愛又有個(gè)性，與當(dāng)下現(xiàn)代人渴望掙脫壓力，追求自由個(gè)性的心理有著很強(qiáng)的情緒對應(yīng)。
由點(diǎn)及面，阿樂憨態(tài)可掬的形象和清新文藝的色彩，還適用于各種周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣，已經(jīng)開發(fā)的產(chǎn)品從公仔玩偶到文具用品，時(shí)尚配飾到創(chuàng)意家居不一而足……其意義也從旅游紀(jì)念延伸到生活方式構(gòu)建，逐步深入人們的娛樂生活。下一步，阿樂還將與各品牌跨界合作，推出多種集設(shè)計(jì)與品質(zhì)于一身的產(chǎn)品，將自己打造為一個(gè)擁有獨(dú)特品牌價(jià)值的國漫新IP。
為了使阿樂的形象更立體鮮活，禾木村還專門建造了一座阿樂之屋。這是為阿樂量身打造的家，里面生活用品一應(yīng)俱全，所有的裝修細(xì)節(jié)也很到位，溫馨與細(xì)膩的煙火氣，讓人感覺阿樂真正成為一個(gè)活生生的個(gè)體，與我們一同生活著。
此外，禾木村還計(jì)劃復(fù)制100間阿樂小屋復(fù)制，集合成禾木冰雪精靈小鎮(zhèn)，讓游客近距離感受阿樂的生活，最終將小鎮(zhèn)打造為集購物，餐飲，休閑，養(yǎng)生為一體的集成化綜合體。往來的客人可以在這里逛逛設(shè)計(jì)師店，嘗嘗當(dāng)?shù)氐奶厣〕裕瑫裰笱蟮奶?，看著窗外的大雪喝一杯咖啡看一本書，或者單純地烤烤火發(fā)發(fā)呆……讓冬日的阿勒泰，不僅是滑雪那么簡單！
